En 2018, environ 1,2 milliard de personnes dans le monde n’avaient pas accès à l’électricité. L’association One Million Lights s’était donné pour mission de distribuer un million de lampes solaires afin de remplacer les lampes à pétrole, dangereuses pour la santé, inflammables et polluantes.

Comment faire évoluer l’image de l’association pour mobiliser davantage de personnes et atteindre cet objectif ?

La stratégie de communication visait deux publics, le grand public, pour développer les dons et attirer des sponsors et partenaires, et les voyageurs, susceptibles de s’engager comme bénévoles dans la distribution des lampes à travers le monde.

C’est dans cette optique qu’a été imaginé le programme de bénévolat Globe-Lighters. Une campagne print et digitale devait moderniser la communication de l’association et renforcer sa visibilité.